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Rafa Rovira

Me he especializado durante los últimos años de mi carrera en el marketing digital, más concretamente en el comercio electrónico. El primer paso es saber dónde estamos y cómo de lejos están los objetivos marcados, con el fin de analizar la viabilidad y nivel de competitividad del proyecto.

Una vez que sabemos el inicio y meta, definimos la estrategia de paid media por canal, asignando a cada medio/fuente un objetivo individual y segmentando las campañas todo lo que sea posible. Paralelamente monitorizar la web para construir el embudo de conversión que permita detectar los puntos de mayor fricción.

Cuando las campañas están activadas, empieza la optimización continua que facilite encontrar tráfico cualificado, en especial aquellos usuarios más motivados por la oferta. De manera simultánea se analiza el embudo de conversión, identificando los puntos de mayor fricción, hipotetizar, testear y optimizar, continuamente.

Al final mi trabajo consiste en maximizar esta fórmula; Conversiones=(Motivación/Fricción) aumentar el numerador y disminuir el denominador.